周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美(měi)》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来(lái)，阵势(shì)仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu20分米等于多少米 20分米等于多少厘米)。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计(jì)，整个(gè)五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日(rì)票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千(qiān)出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边(biān)又(yòu)在各大(dà)平台“加价(jià)求(qiú)票(piào)”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格(gé)在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才(cái)能(néng)买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐(lè)评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购(gòu)买(mǎi)力强的(de)人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为(wèi)大型音(yīn)乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的(de)逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还是(shì)出在乐(lè)队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一(yī)大批地(dì)下(xià)乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻(jī)身(shēn)主流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺(yì)人更是(shì)过(guò)了百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大(dà)众视角，获(huò)得了更多的关(guān)注，愿意付(fù)费观看他(tā)们(men)演出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都(dōu)在(zài)提高(gāo)。国外的(de)知名音乐节票(piào)价都在(zài)数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见。据《第(dì)一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(ji20分米等于多少米 20分米等于多少厘米é)里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门(mén)票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级(jí)别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外(wài)，参加(jiā)音乐(lè)节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车(chē)、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸张的(de)是(shì)，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节举办期(qī)间(jiān)获得(dé)了(le)2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按(àn)照(zhào)人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关(guān)产业(yè)间接实(shí)现盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了(le)烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈(quān)的(de)小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市场的(de)“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的(de)品牌就有元气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城和(hé)江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本的目的(de20分米等于多少米 20分米等于多少厘米)还是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年轻(qīng)消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈(quān)层(céng)，以(yǐ)此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出(chū)市场消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不(bù)仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的(de)参与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的(de)大众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放和加持(chí)是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定争议，而流(liú)量艺人居多也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票(piào)难(nán)求(qiú)，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十个品牌接(jiē)连(lián)宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有的(de)前提都基(jī)于这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音乐节，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人群(qún)的话(huà)，通(tōng)过这些人(rén)群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地(dì)把音乐节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判单日(rì)千(qiān)元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压(yā)到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到(dào)底还(hái)是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对(duì)比国外的(de)音乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是(shì)演(yǎn)出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺人资(zī)源(yuán)，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多(duō)的气力放在内容和风格的(de)打磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 20分米等于多少米 20分米等于多少厘米