“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 202文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句1 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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