很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在201人+工念什么 人工念什么姓9年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。 人+工念什么 人工念什么姓p>

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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