很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎn李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶g)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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