周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美(měi)》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没(méi)有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容)送洪水(shuǐ)时(shí)的(de)救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多(duō)好(hǎo)看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五一(y旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容ī)前，音乐节票价贵(guì)被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一(yī)边(biān)是(shì)在痛骂(mà)音(yīn)乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票(piào)才(cái)80元，现在则要花费四五倍的(de)金额(é)才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满足(zú)购(gòu)买力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了票价(jià)会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐(lè)节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬(yìng)性(xìng)成本。随(suí)着(zhe)音乐节(jié)商(shāng)业化的(de)逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设(shè)备也在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费逐(zhú)年飙(biāo)升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺(yì)人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队(duì)通过综艺走(zǒu)进了(le)大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数(shù)千元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人(rén)意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也(yě)曾(céng)在(zài)第一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个(gè)特(tè)别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的想象力(lì)太大了，几万人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第(dì)一(yī)届(jiè)时，科切拉(lā)的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便(biàn)宜(yí)的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美(měi)元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉(lā)动(dòng)了(le)举(jǔ)办地(dì)的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的(de)价值。在国(guó)内(nèi)，音乐(lè)节背(bèi)后的主办(bàn)方，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广(guǎng)州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天(tiān)平(píng)均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其他相关产业(yè)间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和(hé)都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目(mù)的(de)还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层(céng)，以此提(tí)高(gāo)市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店(diàn)、体验店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放(fàng)和(hé)加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定(dìng)争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延(yán)期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗力(lì)”因素(sù)影响决定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多(duō)少，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所有的(de)前提都(dōu)基于这个音(yīn)乐节对观(guān)众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完(wán)全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一(yī)定是(shì)不(bù)靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱(qián)，明年(nián)怎么办(bàn)？关(guān)键(jiàn)还(hái)是培养观众人群(qún)，如果你有一(yī)个(gè)拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群的话，通(tōng)过这(zhè)些人群对(duì)你(nǐ)的(de)支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节(jié)运作(zuò)大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出(chū)水平(píng)参差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实(shí)是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回(huí)票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多(duō)人(rén)在谈起音乐节(jié)的(de)时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都要(yào)差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足(zú)够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在(zài)内容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

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