很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca M个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做aestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做