Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Fa帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好cebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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