“老公(gōng)气我,喝”
“熬夜追(zhuī)剧,喝”
“又老一岁(suì),喝”
“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì),都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的!”
被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传
“五个女博士”被立案调查
那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜,近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。
据(jù)九派(pài)财经消息,北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì),“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报,我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定,经过综合研判决定立案调查(chá),目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方,将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”
说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。
整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容,广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí),最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士,都是(shì)你们逼的!”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。
“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ),歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。
日(rì)前,中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称,不尊重(zhòng)女(nǚ)性!“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。
背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万
金星等名人曾为其站台
据官(guān)网显示,五个女博士(fivedoctors)品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì),是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌,由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。
公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资,投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。
官方介绍称,品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。
在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景,其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。
记(jì)者查询发(fā)现,依托“北大”“女博士”两大光环(huán),五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局,累计销量超(chāo)过百万,曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng),后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ,在众多榜单上均有斩获成绩。
值得注意的是,三大平台上,五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播,抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点,金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。
北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关系
虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造,但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看,五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。
据天眼(yǎn)查app显示,北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字),持股41.93%的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字,但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。
此外(wài),该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。
但在(zài)2020年9月,北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo),声明称,接(jiē)到该举报后(hòu),我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)(以下简称‘该企业’)产(chǎn)品,该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明,该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生(其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名),上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi),与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。
背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联
有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)
从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào),五个女博士极其(qí)擅长营销,在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下,产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。
但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品,并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物,其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效,胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。
记者了解到(dào),五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。
一位(wèi)消费者表示:“在(zài)抖周公吐哺天下归心的意思是什么意思,周公吐哺天下归心的意思是什么解释(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品,起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月,脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示,说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质,摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后,可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂,过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧,滋生细菌导致爆痘。”
除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài),还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。
蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现,“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产(chǎn),其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。
值(zhí)得(dé)注意(yì)的是,江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司,该公司曾生产过权健“自然养生观”产品,而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。
近年来,国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长,口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì),以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起,但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计,一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了