很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)350开头的身份证是哪里的并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān350开头的身份证是哪里的)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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