今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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