“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮酒红色是哪几个颜色调出来的酒红色是哪几个颜色调出来的脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其酒红色是哪几个颜色调出来的中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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