Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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