很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。 萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市>

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录(lù)”萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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