既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消(纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。<纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗/p>

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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