既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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