既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(d季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗uō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

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　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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