Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击量和(hé)更多的转(zh压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用uǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用)的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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