很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(ni家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕án)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(z家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕hǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕