“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(5公里是多少米 5公里是多少步bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qi5公里是多少米 5公里是多少步áng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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