既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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