很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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