很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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