今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(勿必和务必的区别，务必是什么意思呀gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。勿必和务必的区别，务必是什么意思呀渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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