Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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