“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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