唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞(páng)大(dà)的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个(gè)人(rén)平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路(lù)的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现(xiàn)在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明显多了(le)起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最(zuì)早也(yě)要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规模(mó)的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新(xīn)的创意(yì)，试(shì)图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人(rén)格(gé)魅力很强大(dà)，业务(wù)会(huì)上他(tā)都能一(yī)针(zhēn)见血(xuè)地指出(chū)问(wèn)题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业(yè)经理人的(de)区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数(shù)据统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业部自(zì)成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次(cì)重启出(chū)海战略能否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地(dì)化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势(shì)，最(zuì)后也(yě)以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社(shè)交赛道(安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方dào)眼前的(de)限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试(shì)错(cuò)和(hé)调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为(wèi)化名）

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