今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(z吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法huǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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