Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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