很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bè美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母i)将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母