杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字-橘子百科-橘子都知道

杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动(dòng)态回(huí)应停(tíng)更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但确实(shí)比(bǐ)较艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说(shuō)本(běn)来就(jiù)不好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道(dào)还是(shì)与广(guǎng)告投放相关的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四(sì)个(gè)月(yuè)没广告(gào)，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是(shì)B站影视区的(de)头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接(jiē)连三年(nián)入选B站“年度百大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详(xiáng)实的风格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)次(cì)。其解(jiě)说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心的更(gèng)新(xīn)频(pín)率并不(bù)算太高，过(guò)去一整年他更(gèng)新了57支(zhī)作品，平均下来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但考(kǎo)虑(lǜ)到其作品几乎都是30分钟以上的长视(shì)频(pín)，甚(shèn)至(zhì)有不少视频“长度以小时计(jì)”。这样(yàng)看来，木(mù)鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得一提的(de)是，过去(qù)一年(nián)他几(jǐ)乎放(fàng)弃(qì)了热(rè)点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达(dá)二十(shí)天(tiān)的时间(jiān)里木(mù)鱼水心(xīn)并未更新，由此引发了坊间关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露(lù)，2023年到目前为止(zhǐ)，四个(gè)多月没有接到广告(gào)，B站的(de)创作激励(lì)，还不够(gòu)付办公室(shì)房(fáng)租(zū)。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广告”，的确(què)是此前“B站停更(gèng)潮”中人(rén)们讨(tǎo)论的焦点(diǎn)。不过靠(kào)创作激励养(yǎng)不活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识(shí)，相比(bǐ)之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水(shuǐ)心说，他已经四个月(yuè)没有接(jiē)广告(gào)了，那他上一(yī)次(cì)的商单(dān)是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入(rù)在这则视(shì)频中。据花(huā)火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视频报(bào)价在三十几万、定制视(shì)频(pín)约要四(sì)十几万，此(cǐ)前也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投(tóu)放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体(tǐ)量(liàng)及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　上(shàng)个月末，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布(bù)的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模(mó)近(jìn)七(qī)年首(shǒu)次出(chū)现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎(zěn)么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指出，消费不(bù)增长对营销的转化要求进一(yī)步提升(shēng)，广告(gào)营(yíng)销(xiāo)面临突破(pò)和变革(gé)的要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更垂直或者更接(jiē)近消费者的博主成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有(yǒu)一份(fèn)来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报信(xìn)息(xī)显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码(mǎ)、美(měi)妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费需(xū)求，吸引更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视(shì)频(pín)播放次(cì)数）增长(zhǎng)，均超过(guò)了(le)100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解(jiě)说在(zài)商(shāng)业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视(shì)频广(guǎng)告了(le)。

　　按(àn)照(zhào)一般思路推断，影视类解说最对口(kǒu)的可(kě)能是影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节(jié)到现在影视(shì)项目很(hěn)多，数量(liàng)是超过(guò)去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对(duì)于投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口碑(bēi)营(yíng)销，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了(le)解的不杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目(mù)前（UP主商业化(huà)）最好(hǎo)的状(zhuàng)态要么(me)就(jiù)是(shì)缩小团队，要(yào)么就是再找点别(bié)的经营方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在其(qí)文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养不(bù)活自己可能(néng)并非(fēi)是平台的缘(yuán)故，“所有离甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　此外(wài)，杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字g>内容赛道的变现前景一定(dìng)程(chéng)度上和(hé)该领域内的(de)品牌数量(liàng)和竞争情况有关，比如(rú)美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现(xiàn)内容，但其中又有所(suǒ)不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数(shù)量多(duō)，中腰部博主也能(néng)接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝量(liàng)级(jí)和(hé)他的购买(mǎi)能力是否足够，如果回归到这两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛(sài)道就不是根(gēn)本问(wèn)题(tí)了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不到商单(dān)可能(néng)和(hé)个人内容规(guī)划有关，也(yě)许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的内容想要变现主要有三(sān)大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由(yóu)于影视类(lèi)内容本身行业(yè)的属(shǔ)性和影视(shì)类商(shāng)单性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商单维持生计的(de)难(nán)度在近两年(nián)指数级上(shàng)升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优(yōu)质内容创(chuàng)作(zuò)者而言，剩下的两条(tiáo)路(lù)能(néng)走通(tōng)吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的互联网(wǎng)环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付(fù)费”，这二者(zhě)之间的(de)差异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最(zuì)早研究(jiū)中产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和效(xiào)率的追(zhuī)求，建构(gòu)出新的时间观念(niàn)来形(xíng)成并(bìng)定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投射到我们(men)当代人(rén)的内容(róng)消费中便是各种知识付(fù)费(fèi)类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴(xīng)趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据(jù)显示，2022年(nián)中国(guó)知识(shí)付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变(biàn)现的成功案例(lì)少(shǎo)之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非(fēi)《反派影评(píng)》那种(zhǒng)用户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但截至(zhì)目前这(zhè)一功能却(què)并未见到推广，以此为(wèi)主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台(tái)的(de)生存(cún)状况经常被拿来与国内对比，近日(rì)“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月(yuè)入(rù)几十(shí)万(wàn)”的新闻也被(bèi)反复(fù)讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报道(dào)，按(àn)照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放(fàng)的分成收益可达(dá)到(dào)165美(měi)元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排(pái)行(xíng)榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业(yè)务中给(gěi)UP主的激励/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来(lái)，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不(bù)知道B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只(zhǐ)给出(chū)了内容质量、观看时(shí)长等计(jì)算维度，“所以(yǐ)我大多数(shù)时候只能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？