Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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