今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hón阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱g)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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