Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了(成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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