今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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