“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒ日语jtest报名入口，日语jtest报名费u)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，日语jtest报名入口，日语jtest报名费脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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