“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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