今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dn. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写ào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lìn. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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