很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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