Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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