今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人(ré青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么n)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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