Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(025是哪里的区号，025是哪里的区号查询le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(f025是哪里的区号，025是哪里的区号查询āng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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