Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Face抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳book为单个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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