今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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