既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(f350开头的身份证是哪里的àng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(h350开头的身份证是哪里的ào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shā350开头的身份证是哪里的ng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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