既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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