很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。 cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式>

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thingcac2制取c2h2，cac2形成过程电子式？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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