很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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