既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6三大球和三小球分别是什么 三大球的起源.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(dià三大球和三小球分别是什么 三大球的起源n)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu三大球和三小球分别是什么 三大球的起源)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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