“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖)个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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