“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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